# 구글 vs 마이크로소프트, 메타의 AI 검색, IAB 유럽의 새 인증 프로그램

## 마이크로소프트, 구글 독점 행위 고발

– 마이크로소프트가 구글의 검색 시장 독점 행위를 고발
– 디지털 광고 시장에서 불공정 경쟁 의혹 제기
– 한국 IT 기업들에게 미칠 영향 주목
– 국내 검색 광고 시장 변화 가능성 대두

## 메타, AI 기반 새 검색 엔진 개발 중

– 페이스북 모회사 메타, AI 검색 엔진 개발 착수
– 구글과 네이버 등 기존 검색 엔진에 도전장
– 소셜 데이터 활용한 차별화 전략 예상
– 국내 포털 및 광고 시장에 미칠 파장 관심

## IAB 유럽, 리테일 미디어 인증 프로그램 베타 시작

– 온라인 광고 표준 기구 IAB 유럽, 새 인증 제도 도입
– 리테일 미디어의 투명성과 신뢰도 향상 목표
– 국내 이커머스 플랫폼들의 참여 가능성 검토
– 한국 온라인 쇼핑 광고 시장의 질적 성장 기대

## 시사점 및 전망

– 글로벌 IT 기업들의 경쟁 심화로 혁신 가속화 전망
– AI 기술이 검색과 광고 시장 판도 변화 주도
– 국내 기업들의 대응 전략 수립 시급
– 소비자에게는 더 나은 서비스와 선택권 확대 기대