라이브램프(LiveRamp)는 데이터 협업 플랫폼(Data Collaboration Platform)의 기능을 대폭 향상시켜 고객들이 빠르게 가치를 실현하고 마케팅 성과를 극대화할 수 있도록 돕고 있습니다. 이번 발표의 주요 내용을 살펴보겠습니다.

새로운 기능 및 능력

– 첫 번째 당사자(First-Party) 아이덴티티 그래프(Self-Service Capability): 이제 기업들은 라이브램프의 아이덴티티 엔진(Identity Engine)을 사용하여 첫 번째 당사자 아이덴티티 그래프를 신속하게 구축하고 관리할 수 있습니다. 이를 통해 복잡한 과정을 몇 시간 안에 완료할 수 있으며, 더 정확한 활성화, 측정 및 최적화를 통해 마케팅 ROI(투자 수익률)를 향상시킵니다.

속도 및 효율성

– 더 빠른 활성화와 통찰력(Faster Activation and Insights): 플랫폼 최적화 덕분에 고객들은 라이브램프의 광범위한 협업 네트워크에서 더 빨리 활성화하고 인사이트를 생성할 수 있습니다. 이에는 고객들이 구글의 디스플레이 & 비디오 360(Google’s Display & Video 360) PAIR(출판사-광고주 아이덴티티 조정)와 직접 활성화할 수 있는 기능이 포함되어 있으며, 소비자 인사이트 및 생태계 활성화를 빠르게 진행할 수 있습니다.

클린룸 가치(Clean Room Value)

– 표준화된 쿼리 라이브러리(Standardized Query Library): 브랜드, 미디어 네트워크 및 플랫폼은 이제 개선된 표준화된 쿼리 라이브러리를 통해 라이브램프 클린룸 투자에서 즉각적인 가치를 실현할 수 있습니다. 이 표준화된 접근 방식은 고객들이 새로운 파트너와 수 시간 내에 시작할 수 있도록 하여 인사이트에 대한 즉각적인 접근을 가능하게 하고, 더 빠르고 효율적인 결과를 제공합니다.

고객 피드백 및 지속적 개선

라이브램프는 고객과의 강한 관계를 강조하며, 고객 피드백을 바탕으로 제품을 지속적으로 개선하고 있습니다. 목표는 고객들이 데이터 협업의 이점을 즉각적으로 실현하고, 전략적 조정을 통해 더 높은 수익을 올릴 수 있도록 도와주는 것입니다. 이를 통해 고객들은 협업 네트워크를 강화하고 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.

산업적 영향

포레스터 컨설팅(Forrester Consulting)의 연구에 따르면, 93%의 비즈니스 리더들이 데이터 협업이 기업 개선에 필수적이라고 믿고 있습니다. 라이브램프 플랫폼을 활용해 주요 브랜드, 출판사 및 미디어 네트워크는 파트너 네트워크를 구축하고 효과적으로 협업하고 있습니다. 라이브램프는 130개 이상의 브랜드, 출판사 및 미디어 네트워크와 협력해 왔으며, 앰퍼샌드(Ampersand), DISH, 폭스(Fox)/튜비(TUBI), LG 애즈(LG Ads), 링크드인(LinkedIn), 핀터레스트(Pinterest) 등과 함께 30개 이상의 주요 리테일 미디어 네트워크와 협업하고 있습니다.

결론적으로, 이번 라이브램프 데이터 협업 플랫폼 업데이트는 속도, 효율성 및 클린룸에서 즉각적으로 얻는 가치를 강화하여 고객들이 더 효과적이고 통찰력 있는 마케팅 전략을 추진할 수 있도록 돕고 있습니다. 더 많은 정보는 liveramp.com/our-platform에서 확인할 수 있습니다.